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Qu'est-ce que le SEO? Search Engine Optimisation, ou "optimisation pour les moteurs de recherche", plus communément appelé en français par le terme "référencement". De plus en plus de webmasters se penchent sur la problèmatique du référencement de site, et à raison. Sans référencement, la visibilité est extrêmement réduite.
Un site web mal référencé, autrement dit qui n'apparait pas dans les moteurs de recherche lorsque l'on tape une requête (Google étant utilisé par 95% des internautes), est un site qui est destiné à vendre peu, voire pas du tout.
Qu'est-ce qu'un site web bien référencé?
Un site optimisé
Il s'agit tout d'abord d'un site bien optimisé en interne. Imaginez un bateau qui étendrait ses voiles majestueuses, visibles depuis les lointaines côtes, mais qui n'aurait qu'une coque fragile. Inutile de songer alors même de le faire naviguer! Un site web correctement optimisé permet l'envol de son référencement externe à venir.
Pour optimiser correctement un site web, on le fournit tout d'abord en contenu pertinent. Un contenu ciblé possède des mots-clés sur lesquels on cherche à se positionner, en nombre d'occurrence raisonnable. Un professionnel du référencement est à même d'analyser l'occurrence des mots-clés visés sur vos pages, afin de rétablir un équilibre entre surcharge (évaluée par le moteur comme site de spam) et vide (évalué par le moteur comme non pertinent).
Un contenu ciblé ne devra pas seulement posséder les mots-clés en quantité raisonnable, sinon il suffirait en guise de contenu, de placer ces keywords les uns au-dessus des autres, en listing. Il faut bien-entendu les contextualiser au sein de textes fiables et pertinents quant à la thématique.
Pour qu'un contenu soit évalué comme pertinent, il faut qu'il soit constitué de phrases grammaticalement construites, mais aussi que le champ lexical du mot-clé soit décliné. Des synonymes, des termes proches au niveau de la thématique...Par exemple, un site web souhaitant se référencer sur "vêtement" aura toutes les chances d'être considéré comme contextuellement correct, si des mots comme "robe", "chemise" ou "marques" s'y trouvent.
Un netlinking interne éfficace
Le netlinking, ce sont les liens faits sur des pages et leurs façons d'intéragir entre eux. Le netlinking interne d'un site doit être bien pensé. C'est l'armature du site, celle que lira le moteur de recherche. Il faudra donc que les catégories soient bien classées, ainsi que les articles. Les urls devront être réécrites, afin que les mots-clés contenus sur l'adresse correspondent au contenu de la page.
Une validation W3C
La validation W3C permet de dire au moteur "ce site est bien construit à la source". Il ne possède pas d'erreurs de script. Ceci est important pour votre positionnement.